Récemment, de plus en plus de gens écrivent sur "l'optimisation sémantique du contenu", la pratique consistant à affiner les sites Web pour répondre à un plus grand pourcentage de visiteurs.
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J'ai également écrit sur divers aspects de celui-ci, y compris mon article sur le modèle à 100 utilisateurs ici dans Search Engine Land.
Dans l'article d'aujourd'hui, je présenterai un processus d'optimisation du contenu sémantique en sept étapes pour la page de destination.
Pourquoi c'est important?
7 étapes vers la perfection de l'optimisation sémantique du contenu
résumé
Pourquoi c'est important?
Comme je l'ai mentionné dans le post 100 User Model, Google fait de son mieux pour juger de la qualité du contenu et de l'engagement des utilisateurs avec les pages qu'il sélectionne afin de se classer haut dans les résultats de recherche.
Une plus grande satisfaction des utilisateurs pour les pages bien classées dans les résultats de recherche Google signifie que ces utilisateurs seront plus satisfaits du moteur de recherche Google. En bref :
La qualité de votre site Web est un facteur de classement.
Dans cet esprit, il vaut la peine d'examiner de plus près les pages les plus importantes de votre site Web, en vous concentrant sur leur qualité. Comme nous le savons tous par le passé, c'est quelque chose qui stimulera la conversion et la fidélisation des clients, mais maintenant nous savons que cela stimulera également le référencement.
Pour plus de perspective, consultez le deck SlideSHare de Rand Fishkin, qui traite de ce qu'il appelle World of Algorithms 2. J'aime particulièrement son concept de "réalisation d'une tâche".
Considérez le concept de 100 personnes entrant sur votre site Web avec la requête donnée. Quel pourcentage de ces personnes terminera la tâche qu'ils avaient en tête ?
La tâche qu'ils essaient d'effectuer peut être plus large ou beaucoup plus complexe que ce pour quoi votre site Web est actuellement conçu.
7 étapes vers la perfection de l'optimisation sémantique du contenu
Maintenant que la scène est prête, commençons par le processus d'amélioration de l'optimisation sémantique du contenu pour l'une de vos pages de destination.
1. Décidez de l'orientation du site Web. Tout d'abord, le processus que je décris ici n'est pas anodin. Les premières pages où vous faites cet effort devraient être les pages les plus importantes de votre site. En bref, vos "pages à gros sous" sont vos objectifs initiaux. Il s'ensuit que les termes que vous ciblez pour ces pages sont très précieux, à la fois quantitativement et premium d'un point de vue tarifaire.
Par exemple, si vous avez un site qui vend des hamacs, vous n'optimisez pas l'expression "serviette de jardin". Cela est déjà évident pour toute personne ayant une expérience SEO. Ce qui est nouveau, c'est l'accent mis sur d'autres domaines liés au hamac dont le site devrait parler et ce qui le distingue des autres sites sur Internet qui vendent la même chose Comprendre comment vous vous différenciez est une partie cruciale du processus car une différenciation clairement exprimée peut augmenter l'engagement des utilisateurs avec votre page.
2. Définir les besoins du client que la partie doit satisfaire. Une fois que vous avez compris votre niveau de variation de base, vous devez maintenant commencer à comprendre ce que la personne à la recherche de hamacs recherche d'autre. Exemples:
– Diverses options de conception et de taille – Crochets de rechange lorsque l'un des crochets utilisés pour suspendre votre hamac est perdu – Conseils pour placer votre hamac dans le jardin – Conseils pour ranger votre hamac pour l'hiver – Comment commander un hamac – Informations et expédition options – Offres spéciales et réductions – Liens vers des pages où vous pouvez acheter d'autres meubles de jardin tels que des chaises et des tables de jardin – Informations sur les chariots à glaces / hamacs et comment en acheter un ou plusieurs – Liens vers des pages pour l'entretien du jardin, l'aménagement paysager, conception de la cour, etc.
Ce ne sont que des exemples, et vous devriez probablement développer une liste plus détaillée. C'est une excellente idée de commencer par votre brainstorming interne avec votre équipe avant de passer aux étapes suivantes.
3. Parlez à vos clients et vérifiez votre profil de besoins. Maintenant que vous avez quelques idées, parlez-en à vos prospects. Si vous avez un emplacement de brique et de mortier, demandez aux gens de votre magasin. Si ce n'est pas le cas, contactez ceux qui sont devenus des clients et demandez-leur s'ils seraient disposés à fournir des commentaires. Vous pouvez également demander un échantillon aléatoire de personnes de votre site ou simplement demander une enquête non invasive sur les barrières latérales.
Vous pouvez également utiliser un service comme UserTesting. com pour tester les pages de votre site web. Vous pouvez également configurer et mener une enquête via Survey Monkey pour collecter des données. Ce sont toutes d'excellentes options pour obtenir des tonnes d'informations sur ce que les gens aimeraient voir sur des pages spécifiques de votre site.
4. Utilisez l'analyse TF-IDF pour analyser les 10 premières pages de votre terme de recherche principal. Un concept très important dans la théorie de la recherche d'informations est la fréquence des documents et la fréquence inverse (TF-IDF en abrégé). Cela mesure essentiellement deux choses :
– Quels termes et expressions distinguent votre site Web – Lesquels de ces termes définissent des aspects uniques de votre site Web ?
Nous pouvons utiliser une forme de cette analyse pour voir quelles pages Google se classent dans les dix premiers termes de recherche pour voir quels termes liés à votre cible principale (dans mon exemple, "hamacs") sont considérés comme les plus importants par Google.
Cela commence par regarder les 10 premières pages et voir ce que leurs pages semblent souligner. Chaque page du fly 10 propose-t-elle des crochets de rechange pour hamac? Si oui, vous devriez probablement aussi. Est-ce que sept sur dix proposent des couverts pour les boissons ? Cela peut aussi être une bonne idée.
Ce sont des indications qu'ils sont considérés comme offrant aux utilisateurs une meilleure chance de faire le travail.
Votre analyse ne doit pas s'arrêter là. Vous devez également rechercher des opportunités uniques. La diversité est très précieuse, surtout lorsqu'elle s'accompagne du fort besoin connexe de l'acheteur de hamacs.
Peut-être qu'un seul des 10 sites les mieux classés propose des articles connexes conçus pour répondre aux questions des utilisateurs, ou peut-être qu'aucun d'entre eux n'en propose. Cela pourrait être une grande opportunité pour toi.
Pour plus d'informations sur TF-IDF, voici les articles que j'ai écrits sur l'analyse de fréquence des termes et l'analyse de fréquence inverse des documents.
5. Investissez dans la convivialité et la conception. L'utilisation, la conception, la mise en page, les appels à l'action, etc. sont des éléments importants du processus.
Si votre page contient tout ce qu'un utilisateur recherche, mais qu'il n'aime pas la page, il ne peut pas voir ce qu'il recherche, même s'il y a un battement de cœur. Toutes vos connaissances durement acquises grâce à vos efforts de recherche seront inutiles.
Tout comme ce que nous avons fait pour essayer d'identifier les besoins de vos utilisateurs, vous souhaiterez obtenir les commentaires des utilisateurs sur la conception de votre site Web. Bon nombre des solutions dont nous avons parlé à l'étape 3 devraient également correspondre à cette étape du processus.
6. Mettez en œuvre les connaissances acquises sur votre site Web et mesurez l'engagement. Ensuite, prenez toutes vos idées et intégrez-les dans votre site Web.
Publiez la page en direct et voyez comment les utilisateurs réagissent. Que font les gens sur le site? Combien de temps sont-ils là? Combien de convertis? Combien de pages consomment-ils sur votre site ? Quel est le taux de rebond ? Ce sont de bonnes choses à suivre.
Votre logiciel d'analyse Web peut vous fournir une grande partie de ces données, mais envisagez d'effectuer des étapes plus avancées telles que le suivi de la souris pour voir où la souris d'un utilisateur se déplace habituellement sur les pages de votre site Web. Vous pouvez utiliser ces informations pour prendre des décisions concernant la modification et l'optimisation de votre site Web.
7. Testez les performances de la page avec le test de fractionnement A / B. Enfin, testez A / B les différentes options de page sur votre site Web. Le Split A/B testing est une autoformation, mais vous avez sans doute dû faire beaucoup de choix arbitraires lors de la mise en place de votre site web. Il est maintenant temps d'envisager d'autres mises en page, conceptions, contenus ou approches de liens croisés sur la page.
Créez plusieurs versions différentes de votre page et voyez quelles versions fonctionnent le mieux en termes d'engagement des utilisateurs et de revenus qui en résultent. Veillez à ne pas trop vous pencher vers l'optimisation de vos revenus au détriment de votre engagement global.
Si vous souhaitez plus d'informations sur les tests A / B, voici un bon article sur l'amélioration des tests A / B, et voici un article de Barry Schwartz sur la façon de gérer les ramifications SEO des tests AB.
résumé
Ce que j'ai décrit ci-dessus peut être un processus très compliqué. Cependant, dans un monde hautement concurrentiel, gagner la valeur ajoutée de la qualité des pages clés de votre site Web aide notre réputation, notre visibilité globale, l'engagement des utilisateurs et, oui, le référencement.
Cette partie de la stratégie du site Web ne peut plus être ignorée. Bien faire les choses est devenu essentiel.
