Aujourd'hui, la carte graphique revêt une grande importance dans le sens où elle constitue la base de l'image de marque d'une entreprise. Ce précieux document assure la cohérence graphique de tous les supports de communication (offline ou online), et permet ainsi à l'entreprise d'être facilement reconnue et distinguée. Dans cet article, nous expliquerons l'importance d'une carte graphique et pourquoi les entreprises ne devraient pas l'ignorer.
Carte graphique : qu'est-ce que c'est? Qui contient?
Pourquoi une carte graphique est-elle nécessaire?
Dans quel cas dois-je utiliser sa carte graphique?
Carte graphique : qu'est-ce que c'est? Qui contient?
Une carte graphique est un document contenant tous les principes de base d'utilisation des éléments graphiques qui composent l'identité visuelle d'une marque ou d'une entreprise, voire d'une organisation, d'un produit spécifique, d'un design unique… Autrement dit, il est établi de manière à traduire graphiquement l'univers ainsi que les valeurs de l'être.
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Le logotype ou logotype est incontestablement le cœur de la carte graphique. C'est plus qu'une simple représentation graphique, c'est un point de repère à travers lequel l'entreprise communique et renforce son image, rassure ses clients et se démarque de la concurrence. Plus précisément, un tel élément graphique est le résultat à la fois d'un brief créatif et de la recherche créative la plus minutieuse. En plus du logo, la carte graphique définit :
– La typographie (polices et styles d'écriture), qui est l'un des piliers sur lesquels repose l'univers graphique. – Mot de passe : un message court qui reflète tout l'univers de l'entreprise et facilite considérablement la mémorisation de la marque. – Palette de couleurs : doit être limitée à 4 couleurs maximum pour faciliter la mémorisation. Les couleurs choisies doivent également correspondre à l'identité de la marque. – Attributs des images : illustrations, icônes, pictogrammes, photos… – Règles d'insertion de chaque élément graphique. – Règles éditoriales (style et ton). – Règles de marchandisage des produits…
A noter que la création d'une carte graphique est une opération qui ne peut laisser place à aucun jeu d'improvisation. Chacun de ses éléments doit résulter d'une décision purement stratégique et être cohérent dans ses significations. Si vous souhaitez profiter d'une carte graphique efficace, faites appel à une agence de communication, une structure qui pourra vous accompagner dans votre stratégie de communication. Il saura vous guider dans la stratégie marketing à mettre en place pour votre entreprise et vous accompagnera dans la mise en place d'une carte graphique efficace.
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Une carte graphique est dite efficace lorsqu'elle est censée être souple. Elle doit permettre à l'entreprise de se développer, qu'elle souhaite introduire de nouveaux produits, de nouveaux services, ou décide d'explorer de nouveaux marchés ou de s'internationaliser. Une carte graphique efficace est aussi complète, précise et intuitive (pour que chaque élément se complète).
Pourquoi une carte graphique est-elle nécessaire?
Précisons tout d'abord que la carte graphique est avant tout conçue pour maintenir une certaine harmonie graphique entre les différents supports édités par l'entreprise. De cette façon, il s'assure que l'identité visuelle de la structure est aussi cohérente qu'homogène et peut refléter directement l'image qu'elle veut véhiculer. Grâce à cette identité, vous pouvez être facilement reconnu par vos clients et partenaires, marquer les esprits, être facilement compris et assurer votre crédibilité et votre popularité. A travers la carte graphique, notamment le code couleur, le slogan, les symboles, le style typographique… l'entreprise peut souligner sa propre histoire et véhiculer ses propres valeurs, communiquant sans le savoir son positionnement. Ainsi, force est d'admettre qu'une entreprise, quels que soient sa taille et le secteur d'activité dans lequel elle évolue, ne peut exister sans une identité visuelle homogène et authentique.
Créer un effet d'adhésion est une autre raison pour laquelle une carte graphique est essentielle. Il est à noter que sans ce cahier de normes graphiques, il ne peut y avoir d'éléments spécifiques auxquels les clients sont attachés. En d'autres termes, chacun des éléments qui composent l'identité visuelle de l'entreprise permettra aux potentiels clients et clients de s'attacher à la marque.
Créer une carte graphique bien pensée, c'est aussi optimiser durablement la communication et surtout construire une identité pérenne. Chaque fois que nous communiquons, hors ligne ou en ligne, nous suivons notre identité visuelle. Par conséquent, il est plus facile de créer des messages aussi compréhensibles que cohérents.
Toutes les bases sont déjà là, avec chaque nouvelle conception graphique, l'entreprise ne perdra plus d'argent ni de temps. Dans cette optique, le cahier des normes graphiques permet de créer beaucoup plus facilement et plus rapidement des supports de communication (classiques ou numériques).
Dans quel cas dois-je utiliser sa carte graphique?
Après avoir créé une carte graphique, avec ou sans l'aide d'une agence de communication expérimentée, vous pouvez utiliser partout tous les composants de votre identité visuelle, en respectant certaines règles.
Il convient de noter que l'identité d'entreprise ne se limite pas aux supports hors ligne tels que les affiches, les néons, les brochures, les flyers, les gadgets, le site Web de l'entreprise, les communiqués de presse… Elle peut également être reflétée à travers les plateformes numériques telles que le site Web, le blog, les réseaux sociaux. … Ou des e-mails marketing, des bannières publicitaires, etc. Dans tous les cas, plus vous mettez en avant votre identité visuelle dans votre communication, plus vous saurez la capter dans l'esprit de votre audience. Il est donc plus facile d'établir la confiance des clients et des clients potentiels, mais surtout de les laisser s'identifier facilement à l'entreprise.
Puisque l'image joue un rôle prépondérant dans notre société actuelle, et plus particulièrement dans la circulation de l'information, dans le design artistique, dans l'éducation… nul doute qu'il sera impossible de mener des campagnes de communication sans identité visuelle. Par conséquent, cela n'a aucun sens d'essayer d'augmenter votre visibilité et de faire bonne impression si vous ne pouvez même pas être reconnu par le public.
