Un logo n'est pas seulement une image, c'est un outil marketing puissant qui vous aide à créer une première impression positive sur votre marque, à la faire (re)connaître et à attirer des clients potentiels. En reflétant la personnalité de l'entreprise, il influence la façon dont le public la perçoit. Avec un logo soigneusement conçu, vous pouvez projeter l'image d'une marque professionnelle et digne de confiance qui fournit des produits ou des services de haute qualité. Cela passe bien sûr par le choix d'un logo adapté à votre secteur d'activité (et à l'image que vous souhaitez véhiculer).
1) Faites des recherches sur votre industrie et vos concurrents
2) Identifiez les meilleures couleurs
3) Différents types de logos à considérer
4) Utilisez vos polices à bon escient
5) Écrivez votre propre histoire
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1) Faites des recherches sur votre industrie et vos concurrents
La première étape consiste à mener une entrevue concurrentielle. Quels sont les logos des leaders de votre industrie? Quels sont leurs points communs et leurs particularités? Plus précisément, quels sont les logos de vos principaux concurrents (directs et indirects) ?
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Cette montre vous donnera une idée des types de branding que votre public connaît. Cela vous donnera des conseils pour concevoir le vôtre.
L'idée est de créer un logo en phase avec les tendances de l'industrie afin de ne pas confondre les clients potentiels avec une image de marque trop offensante. Mais l'enjeu est aussi de distinguer le logo, qui ne sera pas une banale copie de la version concurrente.
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2) Identifiez les meilleures couleurs
Deuxièmement, choisissez des couleurs qui reflètent votre marque et correspondent à votre industrie. Un vrai challenge, car la couleur du logo influence la perception de votre marque. En effet, les couleurs influencent le comportement humain : on parle de la psychologie des couleurs. C'est aussi l'un des principaux piliers du marketing et un élément clé dans la conception du logo. Pour en savoir plus sur les préférences des consommateurs et la perception des couleurs d'un logo, lisez cet article.
Ainsi, chaque couleur exprime quelque chose de différent. Assurez-vous donc que votre logo évoque les émotions souhaitées chez votre public cible. Et demandez-vous si votre secteur d'activité est déjà marqué de quelques nuances spécifiques. Si c'est le cas, mieux vaut ne pas s'en écarter.
Dans l'ensemble, les couleurs les plus courantes pour un logo sont le bleu (33 %), le rouge (29 %), le noir, le gris ou l'argent (28 %) et le jaune ou l'or (13 %). De plus, 95% des marques utilisent 2 couleurs dans leurs logos.
3) Différents types de logos à considérer
Le troisième point concerne le format du logo. Il existe différents types de logos et, comme les couleurs, chacun peut transmettre un message différent à vos clients potentiels. Là encore, l'objectif est de rester en harmonie avec le style de la compétition tout en reflétant au maximum votre identité de marque unique.
Voici les différents styles de logo et les utilisations pour lesquelles ils sont les mieux adaptés :
– Logotype qui représente le nom complet de la marque. Idéal pour les personnes qui se souviendront facilement de leur nom à long terme. La police est alors cruciale. – L'inscription et le monogramme ne contiennent que les initiales de la marque. Préféré pour un nom long et complexe qui doit être simplifié. -Logo abstrait. Composé d'une image ou d'une forme géométrique, il convient parfaitement à une marque assez diversifiée et polyvalente. – Un symbole ou un pictogramme basé sur une icône ou un graphique. Un choix audacieux qui nécessite de créer une image simple mais forte qui évoque les bonnes émotions chez le public. – Personne réelle ou non, le personnage humanise la marque et crée une proximité plus intime. Il favorise également sa reconnaissance. – Emblème. Constitué d'image et de texte, il donne une image institutionnelle et élitiste. Attention aux pages surchargées qui peuvent fausser la perception de votre audience. – Logos mixtes. La combinaison de texte et de design dans un seul logo aide les gens à associer le nom de votre marque à un design spécifique. Une solution complète et abordable qui facilite la reconnaissance et convient à la plupart des industries et des entreprises.
4) Utilisez vos polices à bon escient
Un autre élément de conception important est la typographie. Il aide à communiquer à la fois le nom et la personnalité de votre entreprise. Vous pouvez notamment établir un lien direct entre la police de votre marque et les atouts qu'elle souhaite mettre en avant.
Par exemple, les marques de mode haut de gamme utilisent principalement des polices élégantes et sophistiquées sans fioritures. Récemment, beaucoup d'entre eux ont même adopté la même police pour leur nouveau logo : sans empattement, en clair et en majuscules. C'est le cas de Calvin Klein, Yves Saint-Laurent, Balenciaga, Céline ou encore Burberry. Preuve que dans une industrie donnée il y a une certaine cohérence entre le logo et le logo.
Voici quelques détails sur les 4 principales familles de polices pouvant être incluses dans un logo :
– Avec un shérif (sheriff) : pour les styles classiques et traditionnels qui évoquent la stabilité et potentiellement le luxe. – Sans serif : associez votre marque à la simplicité, la modernité et le minimalisme. Donner l'image d'une simplicité élégante et contemporaine. – Script : Dérivées de l'écriture manuscrite ou de la calligraphie, ces polices affichent une forte personnalité. Ils dégagent un sentiment de luxe, de romantisme et de passion. – Polices décoratives : vives et créatives, s'écartant des conventions typographiques et attirant surtout le jeune public.
5) Écrivez votre propre histoire
Enfin, il s'agit de rendre votre logo unique. En combinant tous les éléments précédents et en ajoutant un peu de storytelling, vous atteindrez cet objectif. Racontez l'histoire de votre marque dans votre logo en jouant avec les formes, les couleurs et les polices. Tous ces éléments doivent refléter vos valeurs, votre valeur ajoutée et vos caractéristiques.
Il est préférable de le compléter par un slogan fort qui renforcera votre message visuel.
Votre logo est le visage de votre marque. Faites donc attention à sa conception à tous les niveaux afin qu'elle convienne au mieux à votre industrie tout en contribuant à vous distinguer de la concurrence. De cette manière, vous diffuserez l'image souhaitée et attirerez votre clientèle cible.
