Qu'est-ce que le Nommage?

Le domaine du marketing a beaucoup évolué ces dernières années. Elle est devenue plus diversifiée, plus dynamique et avec de nombreuses innovations. Dans cette orientation vers l'innovation, un ensemble de techniques voit le jour dans le but de permettre aux entreprises ou marques et à leurs services de se faire connaître. Parmi ces techniques innovantes figure le naming, qui est devenu une pratique courante du marketing dans de nombreux secteurs de la vie économique, dont le sport, sans oublier l'aspect social. Voici tout ce que vous devez savoir sur cette technique de marketing.

C'est quoi nommer?

Le naming est une technique marketing qui existe depuis les années 1960 et qui s'est largement répandue dans le monde du sport. Initialement, le nommage fait référence au mécanisme qui vise à créer et à choisir un nom pour un certain produit ou service. Dans ce contexte, il est même appelé " nom de produit ". C'est un savoir-faire qui nécessite l'intervention et l'expérience d'une agence de communication, notamment l'agence dite de naming. Mais au fil des années, cette technique a connu d'autres définitions. En effet, le naming consiste à attribuer le nom d'une entreprise ou d'une marque à un événement, un produit, une infrastructure sportive, entre autres. C'est ainsi que de nombreux stades de football ont pris le nom de certaines grandes marques. On l'appelle parfois naming en bon français.

Quelles sont les caractéristiques de la dénomination?

Conceptuellement, le naming est une forme de parrainage basée sur l'association entre une marque ou une entreprise et une structure parrainée. De ce point de vue, il répond à des objectifs de communication qui augmentent fondamentalement l'image et la notoriété des deux entités. Elle se traduit généralement par une communication simple et implicite basée sur un message très court centré sur le nom du parrain. La technique de nommage est généralement orientée dans un contexte culturel ou sportif à des fins non commerciales. Quel que soit l'aspect dans lequel il est appliqué, le naming est lié à un certain risque d'un point de vue médiatique, accidentel, sportif, entre autres. Le rapprochement de deux entités s'effectue sur des périodes relativement longues pouvant aller jusqu'à 10 ans, voire 25 ans.

Pourquoi utiliser des noms?

Dans le cadre du naming qui associe une entreprise ou une marque (sponsor) à un produit ou service (sponsorisé), chaque entité trouve son intérêt à travers un objectif précis.

Le but pour le parrain (ou le parrain)

Le premier objectif pour le parrain ou le sponsor qui associe son nom à une entité sportive ou culturelle est de se donner une grande notoriété. En effet, en donnant votre nom à un stade ou à un maillot de football, vous contribuez à construire votre notoriété, notamment auprès du public cible, directement ou indirectement. De plus, cette stratégie marketing garantit un objectif en termes d'image. L'entreprise peut ainsi profiter du grand succès du produit, du service ou de l'équipe sponsorisée pour accroître sa visibilité même au-delà de son périmètre d'intervention. L'opération de naming peut aussi faire partie du marketing expérientiel pour favoriser une certaine représentation de l'identité de la marque.

L'objectif pour le parrainé

Dans le cadre du naming, le parrainé est généralement un produit ou service lié à une autre marque ou entreprise, une équipe, une communauté, entre autres. Peu importe, c'est une entité dont l'objectif est de bénéficier d'une source de financement pour pouvoir assumer les coûts reliés à la production, la fabrication, la construction, entre autres. Cela soulage un peu puisque l'aspect financier est partagé grâce au naming. Grâce à un contrat à long terme qui le lie au parrain, le parrainé reçoit une certaine contribution économique non négligeable.

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